Slučaj Ana: kako pretvoriti više interesa u jednočlano poslovanje

Kad ti kažu da si raspršen, a zapravo si ispred sustava

Prvi mail te večeri stigao je u 23:47:

"Ej, Tom, je l’ normalno da imam osjećaj da sam razbijen na 7 karijera odjednom? Dizajn mi je fora, kodiram iz gušta, radim 3D, čitam o investiranju, a radim posao koji nema veze s tim. Svi mi govore da se moram odlučiti za jedno. Jesam li ja problem ili je sustav glup?"

mlada osoba za laptopom okružena bilježnicama i skicama

Na Balkanu, gdje je i 2026. još živa rečenica "budi sretan da imaš posao", ovakva pitanja zvuče kao hereza. Kad ubaciš i riječ poduzetništvo, mnogi odmah zaključe: "Još jedan što ne zna što hoće."

U Avatar Studiju vidimo nešto drugo: u digitalnoj ekonomiji generalisti često imaju skrivenu prednost. A povijest im daje više pravo nego što se čini na prvu.¹

Mini-case: Ana i trenutak kad je umjesto niše odabrala posudu

Ana (31, Zagreb) završila je ekonomiju, radi u računovodstvu. U slobodno vrijeme:

• uči web development,
• igra se s 3D alatima,
• sluša podcaste o osobnim financijama,
• vodi mali anonimni Instagram o štednji i investiranju.

Poruke okoline su klasične:

• "Previše skačeš, smiri se."
• "Specijaliziraj se, inače će te AI (umjetna inteligencija) pregaziti."
• "Poduzetništvo? To je za one s vezama."

Ana nam piše jer se guši u tom narativu. Industrijski model "jedan posao – jedna titula" joj je logičan, ali ju sve u njoj vuče na drugu stranu.

Preokret koji smo napravili u radu s njom u Avatar Studiju nije bio: "Odaberi jednu vještinu."
Preokret je bio: "Odaberi jednu posudu."

Posuda = jasno definiran problem i publika kojima služiš. Ne definiraš se po tome što znaš, nego kome i čemu to znanje koristi.

Za Anu je posuda završila ovako:

• Cilj: pomoći ljudima od 25–35 godina da izgrade prvi stabilan online prihod, bez da odmah daju otkaz.
• Perspektiva: spoj financijske pismenosti, digitalnih vještina i realnog balkanskog konteksta (bez bajki o brzom bogaćenju).

U tom trenutku Ana prestaje biti "raspršena" i postaje dizajner rješenja.

Kako je posložila svoje jednočlano poslovanje

Da ne ostanemo na filozofiji, koristili smo pojednostavljeni okvir jednočlanog poslovanja koji u Avatar Studiju često primjenjujemo:²

1. Brand = Ana prije 3 godine
   Ne izmišljamo idealnog kupca – Ana je sama sebi idealan klijent. Brand je jasna rečenica:

   "Pomažem ljudima koji su zaglavljeni u poslu koji ne vole da naprave svoj prvi online prihod, koristeći ono što već znaju."

2. Sadržaj = učenje naglas
   Umjesto da čeka "diplomu iz poduzetništva", Ana javno dijeli što uči:

• kako je složila prvi budžet,
• kako je napravila jednostavnu web stranicu za prijatelja,
• kako je izračunala isplati li se posao za 10 € po satu.

Ključ za naš kontekst: nema magle. Ljudi vide proces, ne samo rezultat, pa je i skepsa manja.

1. Proizvod = njezin proces, zapakiran za druge
   Tek nakon par mjeseci sadržaja i poruka pratitelja, krenula je s prvim uslugama:

• 1-na-1 sesije za budžet i pregled troškova,
• pomoć u definiranju vještina,
• skica prvog malog online projekta za dodatni prihod.

I dalje je to jednočlano poslovanje: bez tima, bez investitora, ali s jasnom arhitekturom brand – sadržaj – proizvod.

Rezultati i što možeš primijeniti već ovaj tjedan

Nakon oko 9 mjeseci:

• Ana i dalje radi svoj posao, ali ga ne doživljava kao jedini izvor sigurnosti,
• ima mali, ali redovit dodatni prihod od 1-na-1 rada,
• ima skicu svoje verzije "poslovne imperije" za sljedećih 5–10 godina,
• prestala je svoje interese gledati kao problem, a počela kao kapital.

Ako se prepoznaješ u ovoj priči, možeš krenuti ovako:

• Napiši svoju posudu: kome konkretno možeš pomoći na temelju onoga što si već prošao/la.
• Odaberi jedan kanal (Instagram, newsletter, blog) i ovaj tjedan javno podijeli jedno rješenje koje si sebi već isporučio/la.
• Ponudi mini uslugu: kratku 1-na-1 konzultaciju ili pomoć oko male stvari (budžet, CV, mini web, organizacija vremena).

Ne treba ti savršen plan za sljedećih deset godina. Treba ti jedna jasna posuda i hrabrost da kreneš malim, iskrenim koracima. U Avatar Studiju vjerujemo da je to najrealniji oblik onoga što interno zovemo "moderno preživljavanje": preuzimanje odgovornosti za vlastiti razvoj, umjesto čekanja da sustav odluči tko si.

Ovo je isključivo informativni sadržaj i ne predstavlja financijski, pravni ili poslovni savjet. Za odluke vezane uz osobne financije ili poduzetništvo obrati se kvalificiranom stručnjaku.

1. Adam Smith je još u 18. stoljeću upozoravao da ekstremna specijalizacija može osiromašiti ljudski potencijal, iako je tada bila ekonomski učinkovita. ↩
2. Model Brand – Sadržaj – Proizvod je pojednostavljena verzija šireg okvira za jednočlana poslovanja, prilagođena početnicima bez prethodnog poduzetničkog iskustva. ↩