Dvije publike svake objave: ljudi i algoritmi
Kad danas netko kaže: "Želim postati social media expert", obično misli na dvije stvari:
- Želim pisati objave koje ljudi stvarno čitaju.
- Želim da me i algoritmi, pogotovo umjetna inteligencija (AI), prepoznaju kao stručnjaka.
Većina se fokusira samo na prvo. U Blog-O-Botu stalno vidimo isti obrazac: ljudi ulažu sate u savršen LinkedIn post, ali potpuno ignoriraju drugi, tihi dio publike – AI koji taj sadržaj čita, sortira i kasnije koristi kao izvor.
Osoba piše LinkedIn objavu, oko nje oblačići s publikom i AI
U nastavku ćemo stalno skakati između "ljudi" i "AI-a" kao publike. Poanta je da pišeš za oba, ali na ljudski način.
Čitatelj je heroj, tvoja priča dolazi kasnije
Vjerojatno već znaš jednu važnu stvar: kupac / čitatelj je heroj vlastite priče, a ti si vodič.1 To vrijedi i za društvene mreže.
Mnogi brendovi i freelanceri prvi pinned post ili "About" dio koriste da ispričaju SVOJU priču: kako su krenuli, koja im je misija. Problem: to rijetko ikome pomaže donijeti odluku.
Prvo jednostavno pravilo ako želiš status social media eksperta, posebno na LinkedInu:
Ne krećeš od sebe, krećeš od problema osobe koja čita.
Tvoja je priča bitna, ali nije za prvo upoznavanje.
Kako izgleda objava koja gradi status stručnjaka
U 2026. social media ekspert je netko tko:
- pretvara tuđe probleme u jasne, kratke priče,
- nudi konkretno rješenje ili barem mali pomak,
- piše dovoljno često i fokusirano da AI može zaključiti: "Ova osoba se stalno bavi ovom temom."
Za to ti treba:
- osnovno razumijevanje problema svoje publike (ne svog puta),
- volja da objaviš i nedovršenu misao,
- spremnost da pišeš jednostavno, bez generičkih fraza,
- barem okvirna strategija kako ti se blog i objave nadopunjuju.
Alati poput Blog-O-Bota tu pomažu jer te tjeraju da misli prvo posložiš u jasan blog, a tek onda u kraću objavu.
Zašto tvoj blog postaje magnet za AI
U tvojim bilješkama stoji rečenica koju vrijedi prepisati u mindset:
"Bez obzira na to čitaju li ljudi taj sadržaj, AI ga čita."
Kad pišeš blog na svoju temu (copywriting, financije, HR...), ne gledaju ga samo ljudi koji kliknu link iz objave, nego i AI sustavi koji prate:
- tko o čemu piše,
- koliko duboko,
- koliko konzistentno.2
Što se događa?
- AI vidi da tvoj blog ima puno korisnih stvari na jednu temu.
- Počinje te rangirati kao relevantan izvor.
- Kad netko kasnije pita AI nešto iz tog područja, postoji šansa da se tvoje ime pojavi kao referenca.
Ti „hraniš“ AI kvalitetnim blogovima, a on zauzvrat tebe sve jasnije povezuje s određenom temom.
Nemoj otvarati objavu svojom biografijom
Kad kompanije prodajni pitch započnu pričom o sebi i misiji:
- ljudi se teže povežu,
- prodaja traje duže,
- konverzije pate.
Kad isti sadržaj prepakiraju tako da prva rečenica udara direktno u problem kupca i nudi rješenje "s nula kognitivnog napora", sve se skraćuje i ubrzava.
Isto vrijedi za LinkedIn objave i blog postove:
- umjesto "Naša priča počela je..."
- kreni s: "Ako si [ovo] i muči te [ovo], ovo je za tebe."
Tek kasnije, kad publika već zna da im možeš pomoći, ima smisla pričati svoju priču.
Kako ubaciti svoju priču a da ti zapravo pomogne
Priču brenda ili osobnu priču koristiš kad ljudi već:
- čitaju tvoje objave,
- klikću na linkove,
- komentiraju ili ti šalju upite.
Tada objašnjavaš ZAŠTO si dobar vodič. U verziji skraćenoj za društvene mreže:
- The Whole – "Moj problem je počeo kad sam vidio da [tipična situacija tvoje publike]."
- The Calling – "Shvatio sam da ako je to mene nerviralo, druge nervira još više."
- The Refinement – "Godinama sam isprobavao X, Y, Z dok nisam našao jasnu metodu."
- The Breakthrough – "Kad sam se fokusirao na [ključnu stvar], klijentima se dogodilo [konkretan rezultat]."
- The Better World – "Danas moji klijenti više ne moraju [stari problem], umjesto toga [novi rezultat]."
- The Moral – "Pouka: kad [glavni princip], onda [željen ishod]."
Ovo možeš „razvući“ kroz nekoliko objava. Svaka objava mora sadržavati nešto korisno za čitatelja, ne samo dio tvoje biografije.
Jednostavna mapa do statusa social media eksperta
Kad sve spojiš, dobiješ jasnu mapu:
- Objavama ulaziš u tuđu priču – svaki post počinje problemom publike.
- Blogom pokazuješ dubinu – iste teme, ali razrađene u konkretnim tekstovima.
- AI sve tiho promatra – što više kvalitetnog sadržaja na istoj temi, to te lakše prepoznaje kao stručnjaka.
- Tvoja priča dolazi kao priča vodiča – tek kad postoji povjerenje i interes.
Praktičan način da to treniraš:
- svaki tjedan uzmi jednu industriju ili slučaj,
- prevedi isti princip na konkretan primjer (npr. nekretnine, umjetnost, udruga),
- napiši kratku objavu: problem – mini priča – mali pomak – poziv na daljnje istraživanje (blog, newsletter, privatna poruka – DM).
Uz dovoljno ponavljanja, u očima publike i AI-a postaješ ono što social media eksperti stvarno jesu:
osobe koje znaju uzeti tuđi problem, pretvoriti ga u jasnu priču i ponuditi rješenje – javno, dosljedno i na način koji ostaje vidljiv i ljudima i strojevima. Blog-O-Bot ti na tom putu može pomoći da svaku tu priču brzo pretvoriš u čitljiv, strukturiran sadržaj.